実践・創造型マーケティング

顧客志向から社会創り志向への転換

現在、市場には多くの商品で溢れ、顧客のニーズは概ね満たされています。こうした状況の中での商品開発は、これまでの「分析型マーケティング」のアプローチでは、大きな価値を持つ商品を生み出せないため差別化ができず、価格競争に巻き込まれてしまいます
　そこで求められるのが、「望ましい社会を築く」というすべての人に共通する大きな目的にむかって「顧客の想像を超えた価値」を創出する「創造型マーケティング」によるアプローチです。
このアプローチの実践によって、本書が目指す「これまでにない魅力的な市場づくり」が実現し、「自社の競争優位」が確立できるのです。
　以上のことを踏まえ本書では、創造型マーケティングのあり方や具体的手順について、事例や図表を交えてわかりやすく実践的に解説します。　　　　　　

■主な内容
●第１部　創造型マーケティングが生まれる背景
第１章　モノ不足の時代と分析思考
第２章　顧客志向と分析思考の進展
第３章　社会創り志向と創造思考
●第２部　創造型マーケティングの考え方と進め方
第４章　創造型マーケティングの基本構造
第５章　個人マインドの醸成～創造型マーケティングの具体的な進め方(1)
第６章　経営理念と環境洞察～創造型マーケティングの具体的進め方(2)
第７章　ミッション、ビジョン、モデルの創造～創造型マーケティングの具体的な進め方(3)
第８章　ビジネスモデルの構築と学習～創造型マーケティングの具体的な進め方(4)